Pepero Day: 11.11 w Korei

Gdy w Polsce świętujemy dzień niepodległości, w Korei Południowej obchodzony jest Dzień Pepero – jedno z wielu charakterystycznych dla Korei komercyjnych świąt. Pepero Day stał się w Korei Południowej świętem porównywanym często do znanych na całym świecie Walentynek. Powstał w latach dziewięćdziesiątych, gdy firma Lotte zaczęła promować swoje paluszki Pepero, podobne do japońskich Pocky. Święto to zyskało popularność szczególnie wśród młodszego pokolenia oraz par.

Pepero Day

Świetnym chwytem marketingowym okazała się być pogłoska, że zjedzenie Pepero 11. dnia 11. miesiąca o godzinie 11:11 przynosi szczęście, a nawet pomaga stać się wyższym i szczuplejszym. Dodatkowo data 11.11 symbolizuje cztery paluszki Pepero, co wzmacnia przekaz reklamowy. Dziś Pepero Day jest ogromnym wydarzeniem marketingowym – uczniowie, przyjaciele i zakochani obdarowują się słodyczami, a sklepy i firmy wypuszczają specjalne opakowania, limitowane edycje oraz prowadzą liczne kampanie promocyjne.

Inne ważne koreańskie święta - zwłaszcza z perspektywy marketingowej

Równie istotnym świętem dla koreańskich marek są Walentynki (kor. 발렌타인 데이). Obchodzi się je jednak nieco inaczej niż u nas, ponieważ – zgodnie z japońskim obyczajem – w Walentynki to kobiety dają prezenty mężczyznom, zwyczajowo coś czekoladowego. Producenci czekoladek tworzą wtedy specjalne bombonierki i zestawy prezentowe dla zakochanych. Kawiarnie i restauracje są udekorowane w romantycznym klimacie oraz powstają specjalne menu dla par.

Natomiast miesiąc później, czyli 14 marca, przypada White Day (kor. 화이트 데이) – Biały Dzień.  Jest to czas kiedy mężczyźni mają okazję odwdzięczyć się, dając prezenty kobietom. Jest to głównie strategia marketingowa firm cukierniczych i kosmetycznych, które zachęcają mężczyzn do kupowania droższych prezentów dla kobiet, takich jak np. biżuteria, drogie zestawy słodyczy czy markowe produkty. Początków tego święta dopatrywać się można w Japonii lat siedemdziesiątych, natomiast współcześnie rozpowszechniło się ono na całą Azję Wschodnią, m.in. Chiny, Tajwan i Koreę Południową.

Kolejnym tego typu świętem jest Black Day (kor. 블랙데이), Czarny Dzień – obchodzony 14 kwietnia, głównie przez singli. Black Day nie powstał naturalnie. Jest on komercyjnym pomysłem, który rozwinęły restauracje, producenci makaronu instant oraz media. Dzień został stworzony w kontraście do Białego Dnia i Walentynek. Podczas „Czarnego Dnia” single symbolicznie jedzą Jjajangmyeon, potrawę składającą się z makaronu polanego ciemnym sosem z czarnej fasoli. W restauracjach często pojawiają się specjalne promocje na porcje dla jednej osoby lub „Black Day sety”. W ostatnich latach marki odzieżowe, kawiarnie i aplikacje randkowe również korzystają z tego dnia, organizując promocje dla singli. 

Oprócz wymienionych powyżej istnieją też inne święta, już mniej popularne, ale nadal mocno skomercjalizowane i celebrowane przez wielu Koreańczyków:

• Diary Day, 14.01 (kor. 다이어리데이): obdarowywanie się dziennikami, pamiętnikami
• Yellow Day/Rose Day, 14.05 (kor. 옐러우 데이/로즈데이): pary ubierają się na żółto i wręczają sobie róże
• Kiss Day, 14.06 (kor. 키스데이): dzień pocałunków, pojawia się w reklamach kosmetyków (szczególnie pomadek) i kawiarni
• Silver Day, 14.07 (kor. 실버데이): dzień, w którym pary wymieniają się srebrną biżuterią lub oficjalnie przedstawiają się rodzicom
• Green Day, 14.08 (kor. 그린데이): tego dnia je się zielone słodycze (np. miętowe) i pije zielone napoje, często również soju, ze względu na jego zieloną butelkę
• Photo Day, 14.09 (kor. 포토데이): fotobudki, studia fotograficzne i sklepy z ramkami wykorzystują święto marketingowo
• Wine Day, 14.10 (kor. 와인데이): obdarowywanie się winem lub spędzanie wieczoru w winiarniach
• Hug Day, 14.12 (허그데이): dzień przytulania, jest często promowany przez sklepy odzieżowe lub perfumerie

Można zauważyć, że wszystkie święta romantyczne, są 14. dnia miesiąca, co tylko podkreśla ich komercyjny charakter. Większość z nich powstała jako sztuczne konstrukty marketingowe – każda branża (od kosmetyków po alkohol) ma „swoje” święto, które zachęca do kupowania.